Miksi ulkomainonta
Miksi ulkomainonta kannattaa?
Digitaalisen ulkomainonnan teho on mitattu, ei arvattu: Kantarin ja CCO:n viisivuotisen tutkimuksen mukaan se on mainoskanavista luotetuin ja paras brändin muistamisessa, ja ostoaikomuksen herättäjänä yhtä tehokas kuin televisio — edullisemmin. Paikalliselle yritykselle se tarkoittaa tunnettuutta ja luottamusta, joiden varassa kauppa syntyy. Alla kymmenen tutkimuksiin perustuvaa syytä.
Tutkitusti tehokasta
Ulkomainonta on ostoaikomuksen herättäjänä yhtä tehokas kuin televisio mutta edullisempi, ja se saa 13 % paremman huomioarvon kuin perinteinen media. Muistamisen ja brändituntemuksen kannalta se on vertailun paras media.
Luvut ovat Kantarin ja CCO:n viisivuotisesta yhteistutkimuksesta, jonka mukaan ulkomainonta peittoaa niin suoratoistopalvelut kuin perinteiset digikanavat mainostietoisuudessa, brändin suosiossa ja ostoaikomuksen herättämisessä.
Rakentaa tunnettuutta ja luottamusta
73 % kuluttajista suhtautuu digitaalisiin ulkomainoksiin myönteisesti. Vertailussa televisio jää 50 prosenttiin, some 48:aan, verkkomainonta 37:ään ja printti 31:een. Kantarin ja CCO:n viisivuotisen tutkimuksen mukaan ulkomainonta on lisäksi mainoskanavista luotetuin.
Luottamus näkyy suoraan brändissä: ulkomainonta tuottaa vertailun korkeimman vaikutuksen spontaaniin brändituntemukseen, ja brändiä harkitaan 72 % todennäköisemmin sen jälkeen, kun sen mainos on nähty ulkona. Pienelle yritykselle juuri tunnettuus on se, joka tekee myymisestä helpompaa.
Johtaa ostopäätöksiin
76 % ulkomainoksen nähneistä teki sen jälkeen konkreettisen toimenpiteen, ja 88 % kiinnittää mainoksiin huomiota nimenomaan ostosmatkoillaan. Seitsemän kymmenestä vieraili ostopaikassa matkalla nähdyn mainoksen perusteella.
Vaikutus jatkuu myös ruudulla: 74 % mobiililaitteen käyttäjistä toimi puhelimellaan nähtyään ulkomainoksen, ja 80 % kasvatti ostobudjettiaan sekä liikkeissä että verkossa.
Tavoittaa lähes kaikki suomalaiset
Ulkomainonnalla voidaan tavoittaa 99 % suomalaisista. Se on käytännössä ainoa jäljellä oleva massamedia: yleisö ei jakaudu kanaviin, tilauksiin tai algoritmeihin, vaan kaikki liikkuvat samassa kaupunkitilassa.
Tavoittavuus syntyy luonnollisessa ympäristössä — siellä, missä ihmiset liikkuvat, asioivat ja tekevät ostopäätöksiä. Mainos ei odota, että joku avaa sovelluksen.
Tavoittaa arjen reiteillä
Ihmisten arki kulkee samoja reittejä: työmatka, kauppa, koulu, harrastukset. Hyvälle paikalle sijoitettu näyttö osuu näihin virtoihin joka päivä — ja juuri toisto tekee mainonnasta muistettavaa. Viesti, jonka näkee kerran, unohtuu; viesti, jonka ohittaa kymmeniä kertoja viikossa, jää mieleen.
Ulkomainonta tavoittaa myös ne, joita muu mainonta ei kohtaa: ihmiset, jotka eivät klikkaa mainoksia, eivät kuuntele mainoskatkoja eivätkä selaa paikallislehteä. Kadulla liikkuvat kaikki.
Paikallinen kohdennus
Ulkomainonta kohdentuu maantieteellisesti tarkemmin kuin useimmat mediat: näyttö valitaan sieltä, missä omat asiakkaat liikkuvat — oman paikkakunnan keskustasta, ohikulkutien varresta tai usealta paikkakunnalta kerralla.
Paikalliselle yritykselle tämä tarkoittaa näkyvyyttä ilman hukkakontakteja, ja verkkomainonnan rinnalla ulkomainonta rakentaa tunnettuutta, joka tekee muusta markkinoinnista tehokkaampaa: tuttuun nimeen tartutaan herkemmin myös hakutuloksissa.
Toimii pk-yrityksen budjetilla
Digitaalisuus muutti kustannusrakenteen: sama näyttöpinta palvelee useaa mainostajaa vuorotellen, joten näkyvyys vilkkaalla paikalla ei vaadi koko mainospaikan ostamista. Siksi ulkomainonta ei ole enää vain suurten brändien media.
Paikallinen ravintola, sähköasentaja tai kiinteistönvälittäjä saa saman katupinnan kuin valtakunnallinen mainostaja — omalla paikkakunnallaan ja omalla budjetillaan.
Kampanja käyntiin nopeasti
Perinteisessä ulkomainonnassa jokainen kampanja vaati painatuksen ja asennuksen. LED-näytöllä aineisto vaihtuu sähköisesti: kampanjan saa käyntiin nopeasti, viestin voi päivittää kesken kaiken ja saman vuorokauden aikana voi ajaa eri sisältöjä eri kellonaikoihin.
Sesonki, tarjous tai avajaiset ehtivät siis mukaan silloinkin, kun päätös syntyy vasta viime hetkellä.
Näkyy asetuksista riippumatta
Merkittävä osa verkon käyttäjistä estää mainokset kokonaan tai maksaa mainoksettomasta sisällöstä. Ulkomainonnalle ei ole adblockeria eikä evästesuostumusta: näyttö on osa katukuvaa, ja mainos näkyy kaikille, jotka kulkevat ohi.
Näkyvyys ei siis riipu siitä, mitä kukin on sallinut selaimessaan — eikä siitä, miten alustojen säännöt tai tietosuoja-asetukset seuraavaksi muuttuvat.
Nopeimmin kasvava media
Digitaalinen ulkomainonta kasvaa maailmanlaajuisesti 10–13 % vuodessa, nopeammin kuin yksikään perinteinen mediamuoto. Yhä useampi yritys siirtää panostuksiaan sinne.
Kasvulla on kääntöpuolensa mainostajalle: parhaat mainospaikat täyttyvät nopeasti. Näkyviä paikkoja on rajallinen määrä, ja ne varataan yleensä pitkäksi aikaa kerrallaan.
Vertailu
Sama mittari, kaksi kanavaa.
Verkkomainonnan tehoa syövät estot, ohitukset ja botit — eikä mainostaja aina tiedä, minkä sisällön viereen mainos päätyy. Ulkomainonnassa näitä ongelmia ei ole.
| Mittari | Verkkomainonta | Digitaalinen ulkomainonta |
|---|---|---|
| Näkyvyys | Esto-ohjelma piilottaa mainoksen kokonaan. | Näyttöä ei voi asentaa pois näkyvistä. |
| Bränditurvallisuus | Mainos voi päätyä minkä tahansa sisällön viereen. | Sijainti ja ympäristö ovat tiedossa etukäteen. |
| Huomio | Bannerisokeus — mainos ohitetaan katseella. | Näytöllä ei ole muuta sisältöä kilpailemassa huomiosta. |
| Lukujen luotettavuus | Botit vääristävät näyttökertoja. | Kontaktiarviot perustuvat mitattuihin liikennemääriin. |
| Tietosuoja | Kohdennus nojaa evästeisiin ja suostumuksiin. | Ei evästeitä eikä henkilötietoja. |
Kenelle
Kenelle ulkomainonta sopii?
Ulkomainonta ei ole vain suurten brändien media. Digitaalisten näyttöjen joustavuus tekee siitä käyttökelpoisen hyvin erikokoisille mainostajille.
Paikallinen yritys ja palvelu
Kivijalkaliike, autoliike, ravintola tai palveluyritys, jonka asiakkaat liikkuvat lähialueella. Näyttö oman paikkakunnan ytimessä pitää nimen esillä siellä, missä ostopäätökset tehdään.
Kasvava pk-yritys
Kun tunnettuutta pitää rakentaa ilman suuren mediatoimiston koneistoa, ulkomainonta antaa näkyvän läsnäolon nopeasti — ja aineiston voi päivittää sesongin tai tarjonnan mukaan.
Valtakunnallinen mainostaja
Kampanja usealle paikkakunnalle onnistuu yhdestä verkostosta yhdellä sopimuksella: samat aineistot, yhtenäinen aikataulu ja peitto juuri niille alueille, joilla kampanja halutaan näkyviin.
Proscreenin mediaverkosto kattaa vilkkaita sijainteja eri puolilla Suomea — voit aloittaa yhdellä näytöllä tai kattaa koko verkoston.
Usein kysyttyä
Kysymyksiä ulkomainonnasta.
Mitä ulkomainonta maksaa?
Hinta riippuu sijainnista, näytön kontaktimääristä, kampanjan kestosta ja näyttöjen määrästä. Digitaalisessa ulkomainonnassa sama pinta jaetaan useamman mainostajan kesken, joten hintataso on huomattavasti perinteistä mainospintaa joustavampi ja myös pienemmän budjetin ulottuvilla. Tarkan hinnan omalle kampanjallesi saat tarjouspyynnöllä — se ei sido mihinkään.
Kuinka nopeasti kampanjan saa käyntiin?
Kun aineisto on valmis ja näytöillä on tilaa, kampanja voidaan ajastaa käyntiin parhaimmillaan muutamassa minuutissa — digitaaliseen näyttöön ei tarvitse painattaa eikä asentaa mitään. Jos valmista aineistoa ei ole, autamme sen suunnittelussa ja toteutuksessa; siihen kannattaa varata muutama arkipäivä.
Miten ulkomainonnan tehoa mitataan?
Vakiintunut mittari on kontaktiluku: kuinka monta kertaa ohikulkijoilla on viikon aikana mahdollisuus nähdä näytön mainos. Luku perustuu sijainnin liikennemääriin ja on bruttoluku — sama henkilö voi ohittaa näytön useita kertoja viikossa. Kontaktiluvulla eri näyttöjen ja sijaintien tavoittavuutta voi vertailla keskenään.
Sopiiko ulkomainonta pienelle yritykselle?
Sopii — digitaalisuus on tehnyt ulkomainonnasta myös pienten yritysten median. Voit aloittaa yhdellä näytöllä omalla paikkakunnalla ja kohdentaa näkyvyyden juuri sinne, missä asiakkaasi liikkuvat. Jaettu mainospinta pitää kustannukset maltillisina.
Mikä ero on digitaalisella ja perinteisellä ulkomainonnalla?
Perinteinen ulkomainonta on painettu pinta, joka vaihdetaan käsin. Digitaalisella LED-näytöllä sisältö vaihtuu sähköisesti: kampanjan voi käynnistää nopeasti, viestiä voi päivittää kesken kampanjan ja saman pinnan voi jakaa usean mainostajan kesken. Kirkas, liikkuva kuva myös erottuu katukuvassa painettua paremmin.
Millainen mainos toimii LED-näytöllä?
Paras aineisto on yksinkertainen: lyhyt viesti, suuri kontrasti ja selkeä tunniste — ohikulkija näkee näytön muutaman sekunnin. Yksi ajatus per mainos toimii paremmin kuin monta. Autamme tarvittaessa aineiston suunnittelussa ja toteutamme sen myös puolestasi.
Aloita tästä
Kokeile ulkomainonnan tehoa.
Kerro tavoitteesi ja paikkakuntasi, niin ehdotamme sopivat mediapinnat ja ajoituksen. Tarjous ei sido mihinkään.